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この記事では、アジア地域No.1規模の“日本好き”コミュニティサイト『FUN! JAPAN』を運営する株式会社Fun Japan Communicationsが、これまで企業・行政のインバウンド施策支援を行ってきた知見をもとに、青森県のインバウンドに関するデータと訪日外国人旅行者の需要動向を解説していきます。
2019年の青森県の訪日外国人客数は232257人で、全国32位。
青森県は東北地方に所属しており、美しい自然と、りんごの名産地として有名です。有名な自然スポットといえば、青森県から秋田県にまたがる山地帯で、SNS映えスポットとしても知られる白神山地。世界最大級の原生的なブナ林が分布しており、世界遺産にも登録されています。
また、訪日リピーターの多い台湾、香港、タイの旅行者の間では、日本の夏を感じられるねぶた祭りも大人気。日本海と太平洋、両方の海岸線を持ち、新鮮な魚介類が食べられる点も注目されています。
2019年の訪日観光客数を国籍、地域別にみると台湾が訪問者数の44.6%を占めています。続いて米国が10.71%、中国10.57%、香港9.18%、韓国5.58%の結果となりました。この上位5カ国で、全体数値の80.64%を占めています。
2019年のインバウンド消費割合を国籍、地域別にみると台湾がインバウンド消費額の32.27%を占め、最も多く消費しています。続いて米国が19.19%、中国13.98%、香港8.72%、韓国8.5%となっており、この上位5カ国で全体数値の82.66%を占めています。
青森県における2019年のインバウンド消費額を費目別でみると、宿泊費が消費額全体の40.97%を占め、続いて飲食費が26.83%,買物代が25.99%となっています。
青森というと、リンゴを思い浮かべる日本人がほとんどですが、外国人旅行者も同様です。
また、弘前城、奧入瀬渓流、白神山地など、季節の花や絶景スポットがよく知られています。近年は、東北地方全体でインバウンドの観光事業に力を入れており、県内で開催されるイベントも人気となっています。特に、夏の風物詩として知られるねぶた祭を目当てに、青森を訪れる訪日観光客も多いようです。
十和田湖や白神山地や奥入瀬渓流などの手つかずの大自然は、東南アジア各国で知られています。なかでも、弘前城や弘前公園の名前が旅行系の口コミコミュニティではよく名前が挙がるようです。
目当ては、毎年約200万人が来場するといわれる弘前さくらまつり。花筏など、桜×城の風情ある絶景を目に焼き付けようと、開催期間中に青森県に駆けつける旅行客が多いようです。
タイ人、台湾人、香港人が共通してあげた人気の体験は、例年8月上旬に開催されるねぶた祭りです。夏休み中ということもあり、多くの家族連れの観光客が、この夏の一大イベントを目当てに東北を訪れます。
インドネシア、タイ、台湾、香港などのユーザーが口をそろえて「林檎（りんご）」と回答しました。青森県産のりんごが海外でも人気が高いことがうかがえます。また、香港人は海鮮を好む傾向があり、旅行する際には、ぜひ海鮮を食べたいという意見も多くありmした。
リンゴだけではなく、関連のお菓子やアップルパイ、ジュースなど、インドネシア、タイ、台湾、香港の方々の間では、リンゴ関連のおみやげが高い人気を誇っています。
JR在来線や新幹線が停車する青森駅周辺や、観光客が多く訪れる弘前エリアが人気です。また、台湾人や香港人は、十和田湖を観光する際に観光エリア周辺に一泊する人が多いそうです。
参考資料：訪日外国人消費動向調査（官公庁）、訪日外客数の動向（JNTO）より推計
いかがでしたか？都道府県によってインバウンドの有効な施策や、外国人旅行者からの需要は異なります。弊社Fun Japan Communicationsでは、これまでの知見を活かし、さまざまな企業様・自治体様に向けて、プロモーション施策のサポートや、メディア運用の代行サービスを実施しております。
青森県向けのインバウンド施策や、海外ユーザー・訪日旅行者の取り込みをお考えでしたら、ぜひ一度お問い合わせください。
[本件に関するお問合わせ先]
株式会社Fun Japan Communications 林（ハヤシ）
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