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2020.04.23

岩手県のインバウンド

岩手県

岩手県は東北地方に所属しており、訪日リピーターの多い台湾、香港、タイの方々の間では、和牛「前沢牛」の産地として有名だ。他にも、世界遺産に登録されている「平泉 ─ 仏国土(浄土)を表す建築・庭園及び考古学的遺跡群 ─」のひとつ、中尊寺が定番観光スポットとなっています。認知度、アクセスの困難さから、岩手県は他の東北地方の県と同様にインバウンド産業が伸び悩んでいるようだ。

データで見る岩手県のインバウンド状況

訪日観光客数(2019年)

2019年の岩手県の訪日外国人客数は131327人で、全国39位。

訪日観光客数の推移

国別、訪日観光客数の推移

2019年の訪日観光客数を国籍、地域別にみると台湾が訪問者の65.83%を占め、岩手県に最も多く訪れている。続いて香港が9.22%、中国7.69%、オーストラリア2.61%、その他2.16%となった。この上位5カ国で全体の87.51%を占めている。

岩手県伸び率

インバウンド消費額(2019)

  • インバウンド消費額は37億円で全国42位。
  • 1人1回あたりの旅行消費額単価は28191円で全国31位。
  • 1人1泊あたりの旅行消費単価は12775円で全国12位。

インバウンド消費額の国別割合(2019)

2019年のインバウンド消費割合を国籍、地域別にみると台湾がインバウンド消費額の38.2%を占め、岩手県で最も多く消費している。続いて中国が18.86%、香港18.47%、カナダ5.37%、オーストラリア4.65%となった。この上位5カ国で全体の85.55%を占めている。

費目別消費内訳(2019)

岩手県における2019年のインバウンド消費額を費目別でみると、宿泊費が消費額全体の37.23%を占め、続いて買物代が33.08%,飲食費が21.9%となった。

アジアの訪日外国人の意見

岩手県に対するアジアの訪日外国人観光客の第一印象

インドネシア、タイ、マレーシアなどの東南アジア圏においては岩手県の知名度はまだ低いが、訪日観光客のリピーターが多い香港、台湾の方々の間では、隠れた旅先として、中尊寺や夏祭りが認知されている。

岩手県でアジアの訪日外国人観光客に人気の観光地

インドネシア、マレーシア、タイやベトナムでは人気観光地の名前が思い浮かばなかった一方、訪日リピーターが多い台湾、香港では花巻温泉、盛岡、北上展勝地など、温泉地から花見名所まで、県内各所の観光スポットが知られている。

岩手県でアジアの訪日外国人観光客に人気の体験、アクティビティ

多くのロカール列車、観光列車が走る岩手県では、やはり訪日観光客の間にも鉄道旅が人気だ。日本の田園風景を眺めながら体験できる非日常的な時間は、特にタイ、台湾、香港の観光客に魅力的のようだ。

岩手県でアジアの訪日外国人観光客に人気のグルメ

インドネシア、タイ、ベトナムといった東南アジアでは、岩手県のグルメの知名度がまだ低いようだ。台湾と香港の方々の間では牡蠣や盛岡冷麺、前沢牛への認知度が高く、食べ物については海鮮、ご当地グルメと銘柄牛など、多岐にわたって有名のようだ。

岩手県でアジアの訪日外国人観光客に人気のおみやげ

いずれの国においても、岩手県のおみやげについて、印象がないようだ。少数意見ではあるが、台湾の方々の間では、南部せんべい、小岩井農場クッキー&チーズケーキが、観光でそのエリアを訪れた際に買う定番みやげとして認知がある。

岩手県でアジアの訪日外国人観光客に人気の宿泊エリア

岩手県最大の都市である盛岡は、FUN! JAPAN対象国すべてにおいて人気がある。一方、花巻温泉の宿は温泉旅行が好きな香港人にもたくさん選ばれている。

 

参考資料:訪日外国人消費動向調査(官公庁)、訪日外客数の動向(JNTO)より推計

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