お問合せはこちら

2020.04.23

山形県のインバウンド

山形県

山形県は東北地方に所属しており、山形を訪れる訪日旅行者のうち4割程度が台湾人というデータがある。主に、樹氷や雪まつりを見に冬の時期に訪れているようだ。その他の季節の観光スポットやグルメなどの認知度は低く、またアクセスの困難さから、山形県は他の東北地方の県と同様にインバウンド産業が伸び悩んでいるようだ。

データで見る山形県のインバウンド状況

訪日観光客数(2019年)

2019年の山形県の訪日外国人客数は124098人で、全国40位。

訪日観光客数の推移

国別、訪日観光客数の推移

2019年の訪日観光客数を国籍、地域別にみると台湾が訪問者の48.44%を占め、山形県に最も多く訪れている。続いて香港が10.1%、中国7.18%、韓国5.29%、タイ4.66%となった。この上位5カ国で全体の75.67%を占めている。

山形県伸び率

インバウンド消費額(2019)

  • インバウンド消費額は50億円で全国38位。
  • 1人1回あたりの旅行消費額単価は40711円で全国17位。
  • 1人1泊あたりの旅行消費単価は7768円で全国31位。

インバウンド消費額の国別割合(2019)

2019年のインバウンド消費割合を国籍、地域別にみると台湾がインバウンド消費額の30.47%を占め、山形県で最も多く消費している。続いて米国が21.25%、香港10.12%、中国8.03%、韓国4.77%となった。この上位5カ国で全体の74.64%を占めている。

費目別消費内訳(2019)

山形県における2019年のインバウンド消費額を費目別でみると、宿泊費が消費額全体の50.04%を占め、続いて飲食費が27.26%,買物代が14.33%となった。

アジアの訪日外国人の意見

山形県に対するアジアの訪日外国人観光客の第一印象

蔵王の樹氷をはじめ、山形県は雪国として、雪が降らない国の観光客を魅了している。なかでもアジア各国にファンが多い≪千と千尋の神隠し≫のモデルにもなったといわれる銀山温泉は、優れた泉質や歴史的な町並みで、世界的に有名な温泉街としてたくさんの訪日旅行者に知られている。

山形県でアジアの訪日外国人観光客に人気の観光地

秋田県と同じく、温泉ファンが多いタイ、台湾、香港は3か国とも蔵王温泉と銀山溫泉といった温泉地の名が挙げられている。また、雪が降らない国の出身者から見ると、蔵王の樹氷は一度見たら忘れられない絶景のようで、山形県に訪れたらぜひ見ておきたい自然景観として定着している。

山形県でアジアの訪日外国人観光客に人気の体験、アクティビティ

雪が降らない東南アジアでは、山形県の最大の名物ともいえる蔵王樹氷がダントツに人気だ。また、山形県は果物の名産地としても知られており、さくらんぼ狩りをはじめとする果物狩りが人気との声もある。

山形県でアジアの訪日外国人観光客に人気のグルメ

日本国内のみならず、さくらんぼとお米は東南アジア圏でも山形県グルメの2トップを占めている。和牛が多く輸入されている香港では、日本各地のブランド牛が一般的に知られており、米沢牛と答える人もいました。

山形県でアジアの訪日外国人観光客に人気のおみやげ

訪日リピーターの多い台湾、香港の方々の間ではさくらんぼクッキーやその関連グッズを、旅の思い出として購入する人も多く、さくらんぼの香りが楽しまれているようだ。残念ながら、インドネシア、タイ、マレーシア、ベトナムでは山形県のおみやげは、印象にないようだ。

山形県でアジアの訪日外国人観光客に人気の宿泊エリア

新幹線で訪れることが多い山形県は、旅の最初と最後は山形市に宿泊し、旅行の最中は銀山温泉や蔵王温泉といった有名温泉地に滞在する傾向が東南アジア圏の方々の間で、あるようだ。特に蔵王温泉の名を挙げた訪日観光客は著しく多い。

 

参考資料:訪日外国人消費動向調査(官公庁)、訪日外客数の動向(JNTO)より推計

[Fun Japan Communicationsについて]
アジア地域No.1規模の""日本好き""コミュニティ『FUN! JAPAN』を運営(2020年4月時点のWebサイト月間ユニーク訪問数270万人、 Facebookファン数467万人、会員数120万人)。現地消費者目線で多国展開する『FUN! JAPAN』の圧倒的メディア力と、そこで蓄積されたデータ、さらには消費者との直接的な繋がりを基にデジタルとリアルの施策を組み合わせ、 100社以上のお客様に対して訪日や海外商品の売上拡大をサポートしています。

[本件に関するお問合わせ先]
株式会社Fun Japan Communications 林(ハヤシ)
TEL 03-6402-5521
E-mail  inquiry@fj-com.co.jp
URL https://fj-com.co.jp/contact/

記事に関するお問い合わせはこちら