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2020.04.23

神奈川県のインバウンド

神奈川県

神奈川県は関東地方に所属しており、東京のすぐ南に位置する。しかしながら神奈川県の訪日旅行者数は約234万人(2018年統計)と、東京都の約1,400万人(2018年統計)と比較すると、非常に少ない。一方で、訪日旅行リピーターの多い台湾、香港、タイの方々の間では、横浜や鎌倉といった観光地が人気であることから、積極的なインバウンド対応を実施すれば、訪日旅行者数が伸びると予測される。

データで見る神奈川県のインバウンド状況

訪日観光客数(2019年)

2019年の神奈川県の訪日外国人客数は2510650人で、全国9位。

訪日観光客数の推移

国別、訪日観光客数の推移

2019年の訪日観光客数を国籍、地域別にみると中国が訪問者の33.95%を占め、神奈川県に最も多く訪れている。続いて米国が11.66%、台湾9.02%、その他7.14%、韓国6.31%となった。この上位5カ国で全体の68.08%を占めている。

神奈川県伸び率

インバウンド消費額(2019)

  • インバウンド消費額は1245億円で全国9位。
  • 1人1回あたりの旅行消費額単価は49608円で全国12位。
  • 1人1泊あたりの旅行消費単価は9412円で全国26位。

インバウンド消費額の国別割合(2019)

2019年のインバウンド消費割合を国籍、地域別にみると中国がインバウンド消費額の26.04%を占め、神奈川県で最も多く消費している。続いて米国が19.1%、その他8.14%、韓国7.81%、台湾5.82%となった。この上位5カ国で全体の66.91%を占めている。

費目別消費内訳(2019)

神奈川県における2019年のインバウンド消費額を費目別でみると、宿泊費が消費額全体の45.01%を占め、続いて飲食費が28.19%,買物代が19.17%となった。

アジアの訪日外国人の意見

神奈川県に対するアジアの訪日外国人観光客の第一印象

神奈川県といえば、横浜の知名度が高い。ただし都会を堪能するなら東京を選ぶ人が多いようだ。神奈川県をわざわざ訪れるのは、歴史を感じる鎌倉や、海の絶景が見られる江ノ島を楽しみたいから、というのが訪日旅行者の目的のようだ。

神奈川県でアジアの訪日外国人観光客に人気の観光地

神奈川の観光地といえば、横浜と鎌倉だが、主に訪日リピーターの多い台湾、香港とタイの間で人気のようだ。異国情緒あふれる独特な雰囲気が特徴の横浜は、東京からのアクセスが良く、観光客が訪れる人気の観光地となっている。なお、鎌倉は昔ながらの街並みを残しつつも、色々な景色を楽しむことが魅力的だ。

神奈川県でアジアの訪日外国人観光客に人気の体験、アクティビティ

"神奈川県といえば、鎌倉や横浜は観光客にとって、人気なスポットだ。横浜は異国情緒あふれる雰囲気を感じられ、東京からのアクセスも良く、みなとみらい、赤レンガ倉庫などの見所がたくさんある。鎌倉は歴史ある土地で、古い神社とお寺はたくさん残っている。古い文化と現代文化の両方を楽しめるところだ。 タイは箱根、鎌倉大仏巡り、台湾は着物体験(鎌倉)、香港は箱根温泉、鎌倉大仏巡り、江ノ島の海沿い、横浜の夜景(未来とみらいエリア)というアクティビティの傾向の内訳が見えた。"

神奈川県でアジアの訪日外国人観光客に人気のグルメ

いずれの国においても、神奈川県のグルメについて、印象がないようだ。少数意見だったが、タイは中華料理(中華街のイメージから)、台湾は海鮮、金目鯛というキーワードが出現した。

神奈川県でアジアの訪日外国人観光客に人気のおみやげ

タイ鎌倉、横浜の記念品、台湾横濱ハーバー、鳩サブレー、香港鳩サブレーと具体名もあがった。残念ながら、インドネシア、マレーシア、ベトナムでは神奈川県のおみやげは、印象にないようだ。

神奈川県でアジアの訪日外国人観光客に人気の宿泊エリア

横浜はFUN! JAPAN対象国すべてにおいて人気がある。加えてタイは箱根小田原、台湾は川崎、香港は箱根も挙がった。

 

参考資料:訪日外国人消費動向調査(官公庁)、訪日外客数の動向(JNTO)より推計

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