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2020.04.23

徳島県のインバウンド

徳島県

徳島県は四国地方に所属しており、訪日旅行者の間では知名度が低い。一方、渦潮や阿波踊りといった単体の観光資源は有名となっている。アクセスが困難なこと、多言語対応やWiFi対応が遅れていることなどが、訪日旅行者の観光ルートに定着していない要因といえる。インバウンド関連事業を定着させ、プロモーションを実施すれば、訪日旅行者数が伸びると予測される。

データで見る徳島県のインバウンド状況

訪日観光客数(2019年)

2019年の徳島県の訪日外国人客数は92169人で、全国44位。

訪日観光客数の推移

国別、訪日観光客数の推移

2019年の訪日観光客数を国籍、地域別にみると台湾が訪問者の26.68%を占め、徳島県に最も多く訪れている。続いて香港が24.61%、中国9.16%、その他7.4%、米国7.04%となった。この上位5カ国で全体の74.89%を占めている。

徳島県伸び率

インバウンド消費額(2019)

  • インバウンド消費額は24億円で全国45位。
  • 1人1回あたりの旅行消費額単価は27040円で全国34位。
  • 1人1泊あたりの旅行消費単価は8768円で全国29位。

インバウンド消費額の国別割合(2019)

2019年のインバウンド消費割合を国籍、地域別にみると香港がインバウンド消費額の20.34%を占め、徳島県で最も多く消費している。続いてその他が11.44%、中国11.19%、英国10.66%、台湾10.48%となった。この上位5カ国で全体の64.11%を占めている。

費目別消費内訳(2019)

徳島県における2019年のインバウンド消費額を費目別でみると、宿泊費が消費額全体の43.93%を占め、続いて飲食費が27.78%,買物代が24.14%となった。

アジアの訪日外国人の意見

徳島県に対するアジアの訪日外国人観光客の第一印象

訪日リピーターの多い台湾、香港とタイでは、兵庫県淡路島の門崎 (とざき) と、四国の孫崎との間の鳴門海峡が観光スポットとして有名。また、8月の盆に合わせて踊られる阿波おどりも有名で、時期を合わせて見に行く観光客も少なくない。

徳島県でアジアの訪日外国人観光客の人気の観光地

訪日リピーターの多い台湾、香港とタイでは、兵庫県淡路島の門崎 (とざき) と、四国の孫崎との間の鳴門海峡が観光スポットとして有名のようだ。また、台湾と香港では、祖谷温泉郷大步危小步危のスポットなども知られているようだ。

徳島県でアジアの訪日外国人観光客に人気の体験、アクティビティ

訪日リピーターの多い台湾、タイの方々の間では、鳴門の渦潮を観潮船を楽しめる体験、香港の方々の間では 藍染体験と阿波おどりが人気のようだ。インドネシア、マレーシア、ベトナムは徳島県のアクティビティについて、印象がないようだ。

徳島県でアジアの訪日外国人観光客に人気のグルメ

訪日リピーターの多い台湾、タイでは徳島ラーメン、香港では骨付き阿波尾鶏 、一鴻が人気のグルメのようだ。残念ながら、インドネシア、タイ、マレーシア、ベトナムでは徳島県のグルメは、印象にないようだ。

徳島県でアジアの訪日外国人観光客に人気のおみやげ

訪日リピーターの多い台湾ではスイートポテト金時まんじゅうが人気のおみやげのようだ。インドネシア、タイ、マレーシア、ベトナムは徳島県のおみやげについて、印象がないようだ。

徳島県でアジアの訪日外国人観光客に人気の宿泊エリア

訪日リピーターの多い台湾、香港、タイでは、徳島駅周辺が人気の宿泊エリアのようだ。また、台湾人と香港人は祖谷温泉郷エリアでくつろぎ、タイ人は鳴門周辺で観光を楽しんだ後に宿泊する人もいるようだ。

 

参考資料:訪日外国人消費動向調査(官公庁)、訪日外客数の動向(JNTO)より推計

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