鳥取県のインバウンド・訪日外国人観光客データと旅行の傾向

この記事では、アジア地域No.1規模の“日本好き”コミュニティサイト『FUN! JAPAN』を運営する株式会社Fun Japan Communicationsが、これまで企業・行政のインバウンド施策支援を行ってきた知見をもとに、鳥取県のインバウンドに関するデータと訪日外国人旅行者の需要動向を解説していきます。

データで見る鳥取県のインバウンド状況

訪日観光客数（2019年）

2019年の鳥取県の訪日外国人客数は139135人で、全国38位。
中国地方に位置する鳥取県は、多言語対応やWiFi対応が大幅に遅れており、訪日旅行者にとっては多少難易度の高い旅先といえます。しかし、鳥取砂丘や米子温泉、また「ゲゲゲの鬼太郎」の作者である水木しげる氏や「名探偵コナン」の作者である青山剛昌氏の故郷であることから知名度が高いため、積極的なインバウンド対応を実施すれば、今後訪日旅行者数が伸びると予測されます。

訪日観光客数の推移

国別、訪日観光客数の推移

2019年の訪日観光客数を国籍、地域別にみると香港が訪問者の25.87%を占め、鳥取に最も多く訪れています。続いて韓国が24.79%、台湾15.4%、中国9.61%、米国5.33%となっており、この上位5カ国で全体の81%を占めています。

インバウンド消費額（2019）

・インバウンド消費額は46億円で全国39位。

・1人1回あたりの旅行消費額単価は33407円で全国26位。

・1人1泊あたりの旅行消費単価は6894円で全国38位。

インバウンド消費額の国別割合（2019）

2019年のインバウンド消費割合を国籍、地域別にみると香港がインバウンド消費額の34.5%を占め、最も消費額が多くなっています。続いて韓国が19.74%、英国16.17%、中国8.81%、台湾6.24%となっており、上位5カ国で全体の85.46%を占めています。

費目別消費内訳（2019）

鳥取県における2019年のインバウンド消費額を費目別でみると、宿泊費が消費額全体の33.93%を占め、続いて飲食費が25.15%,買物代が21.13%となっています。

アジアの訪日外国人の意見

鳥取県に対するアジアの訪日外国人観光客の第一印象

訪日リピーターの多い台湾、香港はもちろん、そしてマレーシア、タイの間でも、鳥取砂丘は有名な観光地として知られています。特に、日本文化への関心が高い台湾、香港、マレーシアでは、人気アニメ・『名探偵コナン』の聖地としても認知度が高いようです。

鳥取県でアジアの訪日外国人観光客に人気の観光地

台湾、香港、そしてマレーシア、タイの間では、鳥取砂丘は有名な観光地として知られています。特に、日本文化への関心が高い台湾、香港、マレーシアでは、人気アニメ『名探偵コナン』の聖地としても認知度が高いようです。

鳥取県でアジアの訪日外国人観光客に人気の体験、アクティビティ

台湾、香港、タイの旅行者に人気なのは、鳥取砂丘のアクティビティ。砂丘を巡ったり、らくだライド体験などの珍しいアクティビティが人気が高いようです。
しかし、インドネシア、マレーシア、ベトナムの旅行者は、鳥取県のアクティビティについての印象は薄いようです。

鳥取県でアジアの訪日外国人観光客に人気のグルメ

訪日リピーターの多い香港では海鮮が人気です。特にカニ（境港水産物直売センター）、鳥取和牛が人気グルメのようです。ただし、残念ながらインドネシア、マレーシア、ベトナムでは鳥取県のグルメの印象はないようです。

鳥取県でアジアの訪日外国人観光客に人気のおみやげ

日本の現代文化への関心が高い台湾とタイでは、コナングッズが人気のおみやげのようです。また、有名な観光スポット鳥取砂丘に関連する商品も、台湾で人気があるようです。インドネシア、タイ、マレーシア、ベトナムは鳥取県のおみやげについて、印象があまりないようです。

鳥取県でアジアの訪日外国人観光客に人気の宿泊エリア

訪日リピーターの多い台湾、香港、タイでは、鳥取市周辺が人気の宿泊エリアのようです。なかでも、来日する頻度が高い台湾では米子や倉吉エリアまで足を運んで宿泊する人もいるようです。

参考資料：訪日外国人消費動向調査（官公庁）、訪日外客数の動向（JNTO）より推計

いかがでしたか？都道府県によってインバウンドの有効な施策や、外国人旅行者からの需要は異なります。弊社Fun Japan Communicationsでは、これまでの知見を活かし、さまざまな企業様・自治体様に向けて、プロモーション施策のサポートや、メディア運用の代行サービスを実施しております。
鳥取県向けのインバウンド施策や、海外ユーザー・訪日旅行者の取り込みをお考えでしたら、ぜひ一度お問い合わせください。