石川県のインバウンド

石川県は中部地方に所属しており、日本海側に位置する。北陸新幹線の終点の金沢駅がある。金沢の古き良き日本の街並み、美しい和食、一方で現代的な美術館などが揃い、訪日旅行者がそれらを求めて、訪れ始めている。訪日旅行者向けの観光案内所や免税店も増えている。英語圏と中国語圏のみならず、タイ人も多く訪れるので、言語対応なども必要になってきているといえる。

データで見る石川県のインバウンド状況

訪日観光客数（2019年）

2019年の石川県の訪日外国人客数は624401人で、全国18位。

訪日観光客数の推移

国別、訪日観光客数の推移

2019年の訪日観光客数を国籍、地域別にみると台湾が訪問者の32.1%を占め、石川県に最も多く訪れている。続いて香港が10.97%、中国9.33%、その他8.77%、米国6.2%となった。この上位5カ国で全体の67.37%を占めている。

インバウンド消費額（2019）

・インバウンド消費額は146億円で全国25位。

・1人1回あたりの旅行消費額単価は23438円で全国41位。

・1人1泊あたりの旅行消費単価は10750円で全国16位。

インバウンド消費額の国別割合（2019）

2019年のインバウンド消費割合を国籍、地域別にみると台湾がインバウンド消費額の19.17%を占め、石川県で最も多く消費している。続いて中国が18.05%、香港9.81%、その他9.39%、米国8.86%となった。この上位5カ国で全体の65.28%を占めている。

費目別消費内訳（2019）

石川県における2019年のインバウンド消費額を費目別でみると、宿泊費が消費額全体の43.03%を占め、続いて飲食費が27.22%,買物代が23.85%となった。

アジアの訪日外国人の意見

石川県に対するアジアの訪日外国人観光客の第一印象

石川県にある金沢は、北陸の交通ハブ的な役割もあるのか、石川県といえば金沢と答えた回答者が多かった。台湾、香港、マレーシア、タイなどで同じような傾向が見られた。交通の北陸新幹線や簡単にアクセスできる兼六園などのキーワードが次に出てきた。白川郷などへ行くバスに乗るために、北陸新幹線を使って金沢に行き、一日ぐらい観光するなら兼六園に寄る、というのが、いずれの国でも定番の旅程のようだ。

石川県でアジアの訪日外国人観光客に人気の観光地

金沢市そのものが観光スポットとして、訪日リピーターの多い台湾、香港とタイでは有名。市内観光に関しては金沢駅、兼六園、金沢城、金沢21世紀美術館、近江町市場、ひがし茶屋街のような定番スポットの名前が挙がった。

石川県でアジアの訪日外国人観光客に人気の体験、アクティビティ

金箔を作る金箔のソフトクリームを食べるなど金箔に関連する体験は、訪日リピーターの多い台湾、香港、タイの方々の間では不可欠のようだ。インドネシア、マレーシア、ベトナムは石川県のアクティビティについて、印象がないようだ。

石川県でアジアの訪日外国人観光客に人気のグルメ

台湾と香港の方々の間で、同時に出たキーワードが能登牛。台湾の方々は金沢カレー、香港の方々は海鮮も人気のグルメのようだ。残念ながら、インドネシア、マレーシア、ベトナムでは石川県のグルメは、印象にないようだ。

石川県でアジアの訪日外国人観光客に人気のおみやげ

金箔に関連するおみやげは、訪日リピーターの多い台湾、香港、タイの方々の間では不可欠のようだ。インドネシア、マレーシア、ベトナムは石川県のおみやげについて、印象がないようだ。

石川県でアジアの訪日外国人観光客に人気の宿泊エリア

金沢市はFUN! JAPAN対象国すべてにおいて人気がある。加えて台湾は高岡市、香港は加賀温泉も挙がった。

参考資料：訪日外国人消費動向調査（官公庁）、訪日外客数の動向（JNTO）より推計

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